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他们仍然使用第三方软件将主持人朗读的广告插播在播客内容中vip8455新葡萄娱乐官网,流媒体音乐服务商Spotify宣布推

时间:2020-02-27 12:12

近几个月来像Spotify这样的行业巨头已开始转向播客广告等相关的业务。该公司计划今年花费高达5亿美元用于播客相关的收购。Spotify不仅收购了Parcast和Gimlet Media等内容工作室,而且还收购了创作应用程序Anchor。另一个Spotify拥有的实体Soundtrap 也发布了一个专门用于帮助播客创建的新工具。Spotify团队已经表示计划建立其播客广告业务,最终可能征服相当一部分收入。多家初创公司也试图了解播客行业的各个方面,包括技术、创作者和平台方面。Luminary和Himalaya分别筹集了1亿美元的资金; 播客营销科技公司Chartable 筹集了150万美元; 一个新的播客创建者基金PodFund 筹集了230万美元; 而索尼音乐等娱乐公司也正在进入该领域。播客正在慢慢转变为动态广告,这使得其可以随着时间的推移更改广告内容,而不是将一个广告整合到节目中。报告称,动态插入的广告目前占播客广告业务的48.8%。但话虽如此,这份报告称主持人阅读广告仍然是最受欢迎的广告形式,而这些广告需要与播客及其节目建立特定关系。与此同时,一些大公司正试图建立他们的播客广告业务。例如,Spotify的广告格式可能涉及特制节目形式的品牌内容,或非高级用户的插入广告时段,以及来自Spotify独家节目的主持人阅读。

也许动态插入广告不适用其他平台,但对于播客平台来说则就是另外一回事了,据悉,动态插入广告占播客广告的比例从2017年的41.2%上升到了今年的48.8%。

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“动态插入本身不是问题。”Art19创始人肖恩·卡尔说,“问题出在部署模式上。”

2.播客服务

其中,智能扬声器有望发挥作用。随着越来越多的人开始使用这种设备,它们将提高播客的可访问性,尤其是58%的人会在家里听播客。

这是一个后来居上的行业,前景可观。根据美国互动广告局和普华永道的最新报告,播客行业在2018年的收入估计为4.791亿美元,预计到2021年将产生超过10亿美元的收入;国内艾媒咨询的数据则显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%,相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

相反,他们转而采用传统的盈利模式:让节目主持人亲自朗读广告,这种古老的模式诞生于地面广播时代,至今仍是播客广告的主要形式。

1.视频业务

当然,随着播客的不断发展,听众是否会容忍更多的播客广告时间则还有待观察,但就目前而言,它的前景确实非常光明。

播客的“复兴”

这种部署问题的根源在于步调。动态插入的一大理论优势在于,广告主可以更加精准地定位受众。如果倾向非常明显,广告主只需要几天或几个星期就可以进入《The American Life》这样的热播节目。

新增视频服务,还意味着Spotify为用户提供了一种新的交互方式——播客。

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处于行业第二梯队的荔枝FM,则据称计划在2019年完成赴美上市计划,募资规模可能在1亿美元左右。比起喜马拉雅,荔枝似乎更有可能率先试水二级市场。

节目频率的不同也导致人们更加难以规划最佳措施:新闻类播客每天都会发布10分钟左右的内容,还有一些节目每两周更新一次1小时的节目,适合前者的广告未必适合后者。

事实上,此前Spotify早已开始有所动作,同包括美国喜剧中心频道、NBC、ABC在内的多家内容供应商建立了合作关系。虽然Spotify并不是最大的流媒体订阅服务商,但通过这一举动,它的服务范围将延伸到喜剧、新闻和其它非音乐领域。

据外媒报道,普华永道最新发布的《全球娱乐与媒体展望2019-2023》报告显示,截止到2019年底,播客广告收入预计将超过10亿美元。从现在开始到2023年,播客广告预计将会增长23.1%,达到14亿美元,这一数字是目前水平的两倍。

变现困境:各有各的愁

即便是发布商和广告主能够解决步调战略,某集内容在生命周期的哪一个窗口最为有效,仍然存在不确定性。

众所周知,数字视频的蛋糕远比网络音乐大。据Generator Research预测,2015年全球流视频业务广告总收入有望达到78亿美元,相比之下,音频订阅总营收到2020年才可能达到50亿美元。鉴于如此可观的广告收入,Spotify选择转型的也无可厚非,但目前Spotify方面并没有披露广告展示的具体方式。如何平衡付费用户与广告投放之间的关系,这或将成为Spotify当前面临的首要问题。

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