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中国媒体已经拿遍全球主要广告节大奖,澳门新葡萄官方网站:月首次将伦敦国际奖授予电梯媒体开创者-分众传媒

时间:2020-02-27 02:52

近日,户外广告内参在在整理财报世界各家户外媒体公司财报的过程中,整理出了全球前15名的户外媒体公司营收排名。在这份排名榜单上我们可以看到作为全球最大的户外媒体,法国的德高集团以42.7亿美元排在首位。中国则有3家媒体进入前15名,分众传媒以22亿美元的成绩排在榜单第3位,较另外两家白马户外和雅仕维有明显的优势。全球前15名户外媒体2018年营收排行从这份榜单中,我们不难看出:1.美国仍然是户外广告行业最为发达的国家,全球前15名的户外媒体中,美国占了4家。2.户外广告头部企业呈现国际化趋势,榜单中的头部企业均在多个国家地区开展业务。3.中国有3家户外媒体进入前15名榜单,分别是分众传媒、白马户外和雅仕维。其中分众传媒有着绝对的优势。而跟据CTR年初发布的《2018年度中国广告市场数据》显示,分众电梯媒体以超20%的增速领跑中国广告市场。BrandZ调研显示,中国品牌100强,81个投分众。分众传媒已成为全球第一大的电梯媒体集团。分众电梯媒体代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。今天,4亿城市人口, 3亿看分众。分众电梯媒体已覆盖230多个城市,超260万个终端,7亿人次主流人群的日均高频触达。分众电梯媒体把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼、写字楼之中。这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活、工作之中,最能够实现对主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代,分众电梯媒体已然成为品牌引爆主流人群的首选方式。这也就是为何分众传媒能够代表中国,与全球顶尖媒体集团竞争的资本。----户外广告内参

近几年,滴滴,瓜子二手车、饿了么、优信、猎聘、小米,美团点评、51信用卡、铂爵旅拍、BOSS直聘等新经济品牌,纷纷选择分众传媒作为线下引爆品牌的核心媒体。他们通过分众传媒在时间窗口上进行饱和攻击,抢占用户心智,从而在市场上取得了领先的份额。

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分众电梯媒体,已经覆盖了中国的 120 个城市,拥有 100 多万块电梯海报,20 多万块电梯电视。在中国 4 亿城市人口中,每天覆盖 2 亿城市主流人群,日均触达人次高达5 亿,是线下流量的核心入口。

从广告到达率看,互联网广告,电视广告和电梯广告位居前三大,周到达率依次为88%,76%,74%。从全媒体眼球份额看,城市消费者每天观看广告时间为24分钟,其中互联网占6.2分钟比重为26%,电视广告占5分钟比重为21%,电梯广告占4.6分钟比重为19%,位居前三大。从广告关注度看,影院广告和电梯广告处在相对封闭的环境中,干扰度较低,广告关注度居于领先地位,而电视广告,互联网广告等资讯娱乐性媒体内容关注度较高,广告关注度较低。王幸同时指出:手机的干扰已经成为对广告关注度最大的影响因素,其中公车车身广告,候车亭广告,地铁广告受手机干扰较大分别为83%,78%,69%。电视广告和电梯电视广告也在一定程度受到手机干扰但影响比例为电视广告49%和电梯电视广告30%。相对而言电梯梯内因没有信号,影院内必须关手机因此电梯内海报和影院广告受手机干扰最小分别为影视广告11%,电梯海报18%。从手机本身上的广告看,互联网信息流广告因消费者有选择,基本以看内容为主,对广告关注度较低,而互联网视频广告有较好的广注度但城市消费者中有77%的用户购买了会员,从而去广告。

在竞争激烈的户外广告市场,分众传媒是如何占据一席之地,获得众多知名品牌垂青的呢?这必须从分众传媒开创的电梯媒体说起——

从这份榜单中,我们不难看出:

分众传媒首席战略官陈岩女士在伦敦国际奖现场演讲时指出:中国过去十五年最大的改变就是城市化,而电梯是城市化的基础设施,分众传媒也因此创意成为中国引爆城市主流人群的基础设施。

张国华

时间拨回到2015年,饿了么从校园进军办公楼市场。仅仅在分众电梯媒体投放了八周广告,在app store的排名迅速从100多位上升到20位左右。在白领外卖市场,饿了么的日交易额原本是700万,八周广告投放后拉升到一天3500万,充分彰显了分众传媒的品牌引爆能力。

4.中国有3家户外媒体进入前15名榜单,分别是分众传媒、白马户外和雅士维。其中分众传媒有着绝对的优势。

81 个选择分众媒体进行投放。有专家称,分众电梯媒体是“品牌打造的第一推动力”。

徐立军

一个个成功案例都在证明,分众传媒已经成为互联网时代品牌引爆的核心推手和线下流量的核心入口。数据显示,分众电梯媒体已覆盖中国的230多个城市和260多万个电梯终端,每天覆盖3.1亿城市主流人群。

第二层的营收额在1000+百万级别,第二层的差距拉开于OUTFRONT Media与Global Media 之间,前者是美国的企业,后者是英国的企业,之间营收额差达到了1000百万美元的级别。

电梯媒体“引爆品牌”获国际认可 分众传媒连斩二项全球大奖来源:分众传媒|作者:|时间:2017-10-09

中国广告协会会长张国华指出:“今年五月分众电梯媒体获得全球三大广告节之一的纽约广告节这是中国媒体企业首家在纽约广告节获得大奖,十月中广协又收到来自欧洲广告最有影响力的伦敦国际奖的消息,分众电梯媒体又在伦敦国际奖斩获,加上分众电梯媒体在釜山广告节十周年之际拿下,今年分众传媒在美国,欧洲,亚洲三个广告节上均代表中国媒体首次斩获大奖。这是振奋人心的消息,与腾讯前二年拿下戛纳广告节大奖相加,中国媒体已经拿遍全球主要广告节大奖,这代表着中国广告业正在全球崛起,世界正在看见中国的软实力。中国所孕育出的许多新技术新模式为世界广告传媒业的发展贡献了中国智慧、提供了中国方案。分众传媒连斩三项全球大奖,电梯媒体“引爆品牌”的能力获国际认可就是很好的范例。中国广告市场互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力。从监测中,宝洁,联合利华,通用,奔驰等超过5000多个品牌都选择分众。数据显示,从品牌类媒体广告收入看分众传媒营收破100多亿,已成为中国第二大品牌媒体集团,分众也正在进军韩国,印尼,菲律宾,泰国,越南等市场。从模仿到原创,从跟随到引领,中广协十分欣喜地看到,中国本土创新的模式正得到世界广告业的充分认可,中广协期待有更多像腾讯,分众这样的原创中国模式日益走近世界舞台的中央、不断为世界广告业的发展作出更大贡献。”

分众传媒由江南春创立于2003年,其首创的电梯媒体,是分众传媒引爆品牌声量和助推新经济的主攻武器。

关于全球营收前15名的户外媒体,你有什么想与我们分享?欢迎留言讨论。

移动互联网时代资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,使得移动互联网广告打造品牌效果被大幅稀释。

王幸

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