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中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者vip8455新葡萄娱乐官网,中央广播电视总台总经理室受邀出席多

时间:2020-02-04 08:05

10月25-28日,第26届中国国际广告节在江西南昌盛大启程,本届广告节的主题是“英雄城汇八方广告豪杰 红土地展四海创意硕果”。中央广播电视总台总经理室受邀出席多项重要活动,介绍总台组建以来的创新实践与成果。历经37年积累,25届打磨,中国国际广告节跟随行业的发展大步前进,已经成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。2019年是中国广告行业回顾与转型的重要时刻,业界参与热情更加高涨。中央广播电视总台以“国家平台 强国品牌”为主题的CMG展台亮相绿地国际博览中心A4馆,展示了总台国庆70周年盛典活动报道“世界一流,历史最好”的精彩表现,以及总台各频道、频率、新媒体高质量发展改版的新变化,吸引了数万人次前来参观、交流、洽谈。受中央广播电视总台总经理室委托,央视广告经营管理中心监审部主任尹学东出席了广告节开幕式,与业界同仁共同探讨传媒广告业发展的新形势、新格局。在以“融聚媒企 共生共赢”为主题的“中央级电影电视媒体2020年黄金资源联合推介会”上,尹学东介绍了中央广播电视总台组建以来的新变化:一年多来,总台积极拥抱变化,奋力打造国际一流新型主流媒体。9月26日,中央广播电视总台全面启动高质量发展改版工作,涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。改版突出“台网并重、先网后台、移动优先”理念,努力在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革,实现高质量发展。随着改版进程的逐步深入,总台将彻底实现内容布局的全媒体重构。统筹新媒体、频道、频率等资源,形成新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群。各平台功能定位更加清晰,专业特色更加鲜明,内容布局更加立体化、合理化。尹学东还出席了“2019国际创意与宏观发展高峰论坛”、“中国传媒趋势论坛”等活动,就“视频行业的未来”、“主流媒体的传播价值”等话题发表看法,并从层级、资源、编排、服务等方面深入介绍了总台下半年推出的“品牌强国工程”传播服务方案。受中央广播电视总台总经理室委托,央视广告经营管理中心公益广告部副主任王佐元出席了“2019中国公益广告黄河奖颁奖典礼”,总台总经理室制作播出的公益广告作品《时代楷模张富清》《时代楷模六老汉》摘得黄河奖年度金奖,《敬老主题-时光逆行系列》荣获铜奖。在本次广告节上,总经理室还获得由广告节组委会和广告主奖组委会联合颁发的“中国国际广告节广告主奖·2019年度金伙伴”奖,由广告节组委会和广告人文化集团联合颁发的“中国国际广告节媒体资源联合推介会媒体价值评鉴证书”。

11月11日,由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的北京国际公益广告大会在北京国家会议中心拉开序幕。大会围绕“牵手公益 共筑美好家园”主题,举办了系列主题研讨会、公益广告创意征集大赛、优秀公益广告作品展示等活动。国家广播电视总局副局长、党组成员高建民,中共北京市委常委、宣传部长杜飞进,国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米,国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠,国际广告协会全球副主席、北京市广播电视局党组书记、局长杨烁,中国广告协会会长张国华及来自全国广电系统的代表出席会议。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安应邀出席大会主题研讨会,并介绍了近几年央视公益广告守正创新、不断开拓公益传播新局面的工作情况。2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,“广告宣传也要讲导向”。正是从这一天起,央视公益广告的制作播出进入了一个新的阶段,不断加大公益广告传播力度,并确定了“屏幕广告、线下活动、全媒体推广”三位一体的立体式公益传播体系。从2016年至今,央视广告中心共制作了237支公益广告,播出自制公益广告和各部委、各电视台、各合作机构报送的公益广告共600余支,4年累计播出6000多小时,折合广告刊例价值160亿元。央视广告中心还将优秀公益广告作品在各省卫视、新媒体、高铁、机场、楼宇电视等媒介进行联合播映,并在纽约时代广场、美国国家电影频道、法国华人电视台等海外平台发布,向世界讲述中国故事。央视公益广告一直以来主要以倡导社会风尚、弘扬优秀传统文化为主题,为维护社会公序良俗起到了很好的作用。为了进一步拓展传播题材,央视广告中心从2016年起大胆守正创新,主动介入党和国家重大主题主线宣传,用公益广告的方式传播国家重大方针政策,弘扬主流价值观,开创了公益传播的新局面。从“弘扬社会主义核心价值观”,到“庆祝建党95周年”、“庆祝长征胜利80周年”,从“迎接十九大”,再到“庆祝改革开放40周年”、“庆祝新中国成立70周年”,每一个重大主题,央视都会推出多支甚至几十支公益广告,2019年的主题主线公益广告更是呈现出井喷式的繁荣:围绕“庆祝新中国成立70周年”、“社会主义核心价值观”、“时代楷模”等宣传主线,推出了《2019我和祖国一起出发》《爱国情,奋斗者》《我们都是追梦人》《壮丽70年,奋斗新时代,记者再走长征路》《最美奋斗者》《传播篇》《瓷韵篇》《六老汉治沙篇》《战斗英雄张富清》《扫雷英雄杜富国》《十四亿分之一》《@中国》《书信篇》等几十支公益广告。从2016年9月起,央视还推出了“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两个首创性的公益项目。总台成立后,在中宣部副部长、总台台长慎海雄同志的指示下,总台以加倍的力度投入这两个项目的公益传播,扶贫广告不仅在央视播出,也在总台的广播频率、新媒体上全面开播。截至目前,“广告精准扶贫”已为22个省、自治区、直辖市的157种农副产品免费播出公益广告,惠及的贫困人口达到360万户、830万人。“国家重大工程公益传播”已免费为中国高铁、国产航母、核电站等二十多个国家重大工程播出公益广告。经过持续不断地守正创新,央视公益广告取得了历史性突破:一是央视公益广告弘扬真善美、传递正能量,起到了“团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力”的作用,得到了各级领导同志的肯定和广大观众网友的点赞。中央领导同志多次对《我是谁》《古丽的中国梦》《战斗英雄张富清》等公益广告作品给予高度评价。有海外网友看了春晚公益广告后留言说:“春晚在国外是过年的必备节目,我的中国心更是被晚会中插播的公益广告戳到了泪点。”二是央视的公益广告宣传带来了看得见、摸得着的实实在在的效果。央视打破了传统公益广告的界限,将公益广告与扶贫等具体工作联系起来,取得了意想不到的效果。比如“精准扶贫”公益广告就推动了各地扶贫产品的量价齐升:贵州盘县火腿扶贫广告播出后,零售价格上浮了28.5%,销量和销售额同比增长了51.1%和85.1%;甘肃陇南的油橄榄广告播出后,带动了当地3200多贫困户、1.5万余人实现脱贫,油橄榄产区的贫困发生率由10.4%下降到了5.7%;就在前几天,总台与扶贫合作伙伴中国邮政集团合作,线上广告和线下配送联动,仅在两天之内就帮助甘肃天水卖出滞销苹果32万公斤。三是央视公益广告得到了专业评审机构的肯定。4年来,央视公益广告作品获得了法国戛纳创意节、美国纽约国际广告节、亚太广告节、亚洲微电影节、澳门国际广告节以及国内的金鹰奖、星光奖、黄河奖等200余项国内外公益奖项。

第二,产业经营思路要进一步创新开拓。要适配总台建设国际一流新型主流媒体的奋斗目标,构建总台经营体系,实现大文化、大资本、大经营的战略蓝图。要进一步明晰事业产业协同发展路径,加强资源整合配置,充分利用市场化手段,做大做优总台产业。要大力拓展多元化经营,改变单一依靠广告创收现状,向资本资产要效益,推动版权与广告整合经营,深挖优势资源潜力,加大优质IP全产业链开发,为创收广开源、注活水,实现收益最大化。要优化战略布局,依托总台强大内容和牌照资源,全力打造“内容+平台+渠道+服务”的媒体生态体系,拓展完善全产业链,提升总台系统竞争能力、融合发展水平。要培育资本运作能力,探索混合经营和股权激励改革工作,以“文化+金融”补足发展短板。要不断提升生态链接力,与产业上下游、社会各界深入合作,在政务服务、增值服务、版权开发、经营拓展等领域开拓探索,不断发展新业态,获得新空间,赢得新机遇。要以整合营销思路设计好总台各类资源经营主体,避免发生“左兜装到右兜”的情况,做大做强各类业务。

10月26日上午,第26届中国国际广告节在南昌盛大开幕。中央级电影电视媒体2020黄金资源联合推介会作为最具权威性、标志性、集公信力、影响力的盛会,吸引了众多广告主和业界人士的关注,人气爆棚,是广告节首日最为夺目的亮点之一。重磅嘉宾推介,实效专家评鉴此次推介会由资深媒体专家金国强先生和邵静女士担任嘉宾主持,中央广播电视总台广告经营管理中心监审部主任尹学东,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅,北京未来广告有限公司、北京中视广经文化发展有限公司总经理陈超英,北京未来广告有限公司副总经理丁文先、王晓丹、总经理助理胡兰,央影传媒(电影频道广告部)执行董事党海燕,电影频道总编室副主任叶宇,电影频道节目部制片人王程,华风气象传媒集团副总经理王晓江,华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉,中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛,雅迪传媒高级副总裁衡晓阳等重要嘉宾莅临现场。此次推介会组委会不仅邀请了评鉴专家,同时还邀请了几十家广告主莅临推介会现场,并从实效的角度对媒体资源进行评鉴,四位评鉴专家代表是资深媒体专家金国强先生、鲁花品牌总监初志恒先生、资深媒体专家周伟先生,著名策划专家、张默闻策划集团创始人张默闻。会议主体分为四大块:媒介研究机构就经济和传播的新趋势进行解读和建言献策,CCTV品牌资源集约化推介、央视代理公司作为央视的合作伙伴以实战为导向给出媒体投放的真实依据、评鉴专家发言及媒体价值评鉴证书颁发仪式。篇幅有限,小编摘录部分观点,以飨读者。【新趋势】CTR: 权威媒体无疑就是品牌传播的“发动机”▲央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅作为著名的传媒研究机构,CTR 一直是专注于广电媒体数据研究,寻找传播规律,发现品牌营销趋势。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅登台演讲,她指出:2019 年的中国经济呈现稳中有变、变中有忧的局势,整个广告市场感受到非常大的下行压力,在这样的市场里,品牌依然是抵御不确定的资产,央视依然是充满变数的营销环境中的“定海神针”。品牌型媒体的选择,是能让企业的声音抵达核心客户的关键,在未来,只有品牌借力制高点媒体进行传播,才能在市场达成品牌致胜的企业愿景。如果刻板印象中央视原来是大型和超大型企业品牌传播的平台,据数据监测,近两年越来越多中小企业为达成突破品牌的需求,选择中央级媒体投放,通过品牌背书以求品牌增值。融媒时代,企业不是只投数字媒体就万事大吉,需要整体传播的一个发动机,权威媒体无疑就是品牌传播的“发动机”。【新思想】中央广播电视总台:品牌强国工程 助力企业实现品牌梦想▲中央广播电视总台广告经营管理中心监管部主任尹学东据尹学东主任详细介绍,2018年3月中央广播电视总台成立,一年多以来,总台积极拥抱变化,奋力打造国际一流主流媒体,致力于内容创新,新闻联播拍摄了时政大片,推送多终端,央视快评游走于大屏和小屏之间,总台的崭新表现在:一、传播渠道的创新,一年多来,总台新增加了电视频道,并且成立了三大新媒体中心,二、对新技术的引领,通过新技术带动产业发展。三、全球传播精于引领,今天中央广播电视总台全球覆盖人群超过15亿,它捍卫主流价值,生产优质内容,这样一个全新的平台成为我们品牌强国工程的坚强基石。8月28日中央广播电视在北京隆重发布了品牌强国工程,对品牌强国工程进行了结构性设计。他称,任何企业发展都有窗口时间,也叫机遇期,当前对中国企业家来说,最大的机遇也就是国家提出的高质量发展战略,把握这一国家战略,让我们共同抓住机遇,实现心中的品牌梦想。【新资源】未来广告:2020体育大事件的营销爆发力很强▲央视体育主持人魏晓楠CCTV-5体育频道主持人魏晓南代表未来广告为在场观众带来了体育频道2020年黄金资源介绍:倍受瞩目的欧洲杯,零时差的东京奥运会,影响力逐渐攀升的冰雪赛事,集流量与希望于一身的中国男足,金秋十月的网秋季,以及贯穿全年的中超、亚冠、CBA、欧冠、英超、意甲等火爆联赛,CCTV-5将以体育的力量引爆2020大赛营销年。随着欧洲杯和欧洲球星在中国影响力日趋增强,3.6亿人的收视规模、单场收视破3、以70及80为主的看球主体、全面渗透25-34岁的核心消费人群、跨越暑期5个盛夏周末的比赛时间,6月的欧洲杯不仅是24支欧洲国家队的较量和全球球迷的狂欢,更是包括中国品牌在内的全球品牌不容错过的“营销黄金月”。▲体育营销领军者北京未来广告有限公司、北京中视广经文化发展有限公司总经理陈超英莅临现场央影传媒:电影频道资源丰富而紧俏▲电影频道总编室副主任叶宇在电影频道推介环节中,电影频道总编室副主任叶宇主要介绍了电影频道的核心优势与竞争力,他表示,作为中央级电视媒体人,我们应该以更强的信心,更大的热忱,更好的资源服务客户。他坚持主流永远是主流,不管传媒格局如何创新,强者永远是强者。这样的信念正是依托于电影频道的四大核心资源,首先是作为唯一国家级专业电影频道所具有的中国电影专业价值,其次是其所拥有的广覆盖传播优势,然后是主流价值、品牌和文化,最后是“独特编播+电影盛典+品牌栏目”的影响力变现价值,全媒体营销和形式。▲电影频道节目部制片人王程随后电影频道节目部制片人王程上台介绍了电影频道2020年重点节目与项目。电影频道明年的重点项目,秉承着“人生天地间”的创作理念,在大时代中寻找小人物、好故事、真情感。其中,有“行走于天地间”的大型公益项目“脱贫攻坚战——星光行动”第二季;有“对话于天地间” 的第6届成龙国际动作电影周;有“直播于天地间”的让媒体5G全景直播;有“畅想于天地间”的特别节目《今日影评·科幻十二问》;有“奔跑于天地间”的真人秀《中国跑起来》;有“相爱于天地间”的《公主的婚礼》;还有“环游于天地间”的《寻找最美冬奥之旅》。人生天地间,电影频道希望通过精彩的光影和优质的内容,描绘瞬息万变的多彩人间,讲述不变的初心与梦想。欢迎各位客户与电影频道携手,我们相信,媒体融合的新时代,光影世界还有无限可能。华风集团:推出“中国天气”金名片工程▲华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉发表了精彩演讲:作为中国气象局直属企业、中国最大的气象行业传媒机构,华风集团依托多年来积累的强势传播资源——CCTV《新闻联播》后《天气预报》,推出“中国天气”金名片工程,在央视晚间最黄金、最核心时段,集中推出35张稀缺黄金名片,打造大国名企、名品、名城、名景。“中国天气”金名片工程针对不同行业、不同需求的政企,将提供三大定制化营销工程——国家战略工程、节气研究工程、IP营销工程。▲中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛首肯并诠释了“中国天气”金名片工程的含金量、权威性、覆盖率,指出中国的企业应该坚定不移地选择品牌建设之路,坚定不移地使用这些含金量极高、可以为品牌赋能的传播资源。他称,正在崛起的品牌,或正在崛起的中国民族品牌,最需要“金名片”工程,在这个喧嚣的市场中,我们不仅要短期的销量,对企业生死存亡至关重要的是品牌,我们不能依靠一两个购物节、网红带货就解决企业长期发展的问题,企业想长期发展,一定要依靠品牌。雅迪传媒:央视新媒体的广告投放将是下一片“蓝海”▲雅迪传媒高级副总裁衡晓阳雅迪传媒高级副总裁衡晓阳提出:广告是费用,也是资产,既有品牌价值,也有营销作用。他在五个自设问题中逐一解析给出了答案:1、央视硬广资源如何评估?2、央视内容资源如何评估?3、如何提升央视广告投放的效能?4、如何用央视广告做下沉市场?5、如何面对版权广告一体化的内容红利?雅迪传媒20年在央视持续耕耘,代理丰富的央视广告资源,最大的体会就是我们深刻地理解客户到底需要什么,因为粗放型进行广告传播的时代已经过去了,现在的广告对于一个负责任、有抱负、有追求的广告人需要进入精益管理时代,不止是把资源给客户而是要帮助客户分析资源。在融媒国策推行的今天,总台现在已经有一个巨大的新媒体矩阵,总台目前在新媒体发力中所取得的现象级,衡晓阳认为央视新媒体的广告投放将是下一片“蓝海”。【新观点】评鉴专家观点精彩语录此次推介会还有一个特别的环节,邀请到了多位资深评鉴专家为品牌方把脉传媒价值,并颁发媒体价值评鉴证书,同时现场发表了观点。初志恒:你忽略了央视媒体,就忽视了品牌,不管是爱它还是恨它,要看央视,懂中国!张默闻:中央级电影电视媒体非常务实,和每一年都不一样,每个推介里都有非常核心的东西,好好研究这几家媒体推介的内容,找到最核心的抓手,每一个都不能代表全部,但这几个合起来非常厉害!周伟:央视的广告代表了中国广告,他们推介的产品更多不再是节目,而是IP,更是融合传播,推介的是效果呈现,这是全新的变化,正是应对今天广告市场的变化。金国强:广告主多年来参加这个活动,他们更了解(活动),本身也是一个实践者,对于央视媒体,权威仅仅是一种声音,另一种声音就是务实。广告主观点摘录站在中央品牌的声音更权威 中央广播电视总台是中国重要的新闻舆论机构,是当今我国最具竞争力的主流媒体,也是全国公众获取权威信息的主要渠道,在国际上的影响正日益增强。从广告的角度而言,央视的广告是经济晴雨表,也是大品牌的风向标。站在中央品牌的声音更聚焦随着品牌营销市场的加剧,占领权威话语平台,抢占营销市场份额成为了品牌营销的重中之重。作为营销重点投放渠道,中央级电影电视媒体有着不可比拟的国家品牌优越性。站在中央品牌的声音更有力媒体融合大势下,电视广告仍然以其特有的权威性和与时俱进的融媒创新稳居广告主投放的第一选择,中央级电影电视媒体2020黄金资源推介会,彰显了媒企合作的力量,抢占品牌传播的制高点,站在品牌营销的中央,引领电视融媒生态的未来!

继上海沟通说明会举办后,9月10日,中央广播电视总台“品牌强国工程”第二场沟通说明会在山城重庆召开。本次沟通说明会旨在就“品牌强国工程”重点与重庆等西南地区的品牌企业沟通,对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入阐述和解读,助力西南地区企业品牌再上台阶。重庆市人民政府副市长李明清,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡,中国传媒大学广告学院资深教授黄升民,重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波,重庆市委农业农村工委委员、农业农村委员会副主任高兴明,重庆市奉节县县委书记杨树海,重庆市开州区区委常委、宣传部部长任显智,重庆市城口县县委常委、宣传部部长周波,重庆市奉节县县委常委、宣传部部长吴康轩,重庆市两江新区党工委宣传部部长张黎,重庆市酉阳自治县县委常委、宣传部部长秦海峰,重庆市巫山县县委常委、宣传部部长柴承刚,重庆市云阳县县委常委、宣传部部长王启海,以及奉节县文旅委、巴南区文旅委、南岸区文旅委等相关单位负责人,以及长安汽车、泸州老窖、联想集团、太极集团、东风小康、长安铃木、竹叶青、涪陵榨菜、江小白、川酒集团、重庆银行、益佰制药、五洲世纪、华森制药、潍柴动力、天友乳业、红蜻蜓粮油、南滨路文化产业园、猪八戒网、长江三峡旅游开发、十八梯文化、九赢文化、昌荣传媒、中视电传、英迈、中视金桥等知名企业品牌相关负责人出席活动。重庆市副市长李明清代表重庆市政府向中央广播电视总台在“广告精准扶贫”等方面给予重庆的大力支持表达谢意,称赞“品牌强国工程”是中央广播电视总台深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要论述及“广告宣传也要讲导向”重要指示精神,站在新的历史起点上,以扶持壮大实体经济为主要目的而推出的一项利国利民工程,对于我国阔步迈进高质量时代意义重大。品牌是企业发展的根本、市场竞争的名片,重庆正加快推动高质量发展,创造高品质生活,期待携手总台走好品牌之路。2018年,重庆市委宣传部与中央广播电视总台启动“广告精准扶贫”项目合作,开州春橙、巫山脆李、石柱红辣椒、酉阳青花椒、奉节脐橙和城口腊肉等6个贫困区县特色农产品,在中央广播电视总台免费播出,每个农产品公益广告播出时间为1个月,广告刊例价值3亿元。今年,奉节脐橙、开州春橙、石柱蜂蜜、巫山脆李、秀山土鸡、酉阳山茶油、云阳阳菊、城口腊肉等8个特色产品,纳入2019年特色农产品公益广告。公益广告的播出,有效带动了重庆农产品销售,帮扶了当地种植户,促进了当地第三产业发展,提升了区县知名度,助推了当地脱贫攻坚。其中,石柱蜂蜜广告在今年5月播出后,共销售3560余公斤,较往年同期增加20.5%;出售蜂群6500余群,较往年同期增加30.12%;贫困户户均增收1万元以上。中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡致辞表示,遵照中央领导的重要批示精神,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部,以及国内知名品牌企业,于8月28日在北京正式启动了“品牌强国工程”,发布了实施方案,引发社会各界高度关注和广泛好评。媒体传播是助力品牌腾飞的翅膀,作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。总台组建一年半以来,实施“台网并重、先网后台、移动优先”的战略,积极构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略布局,加快推动总台高质量发展,各项事业产业发展蒸蒸日上。作为推进高质量发展的重大战略,“品牌强国”是历史赋予国家主流媒体的使命,“品牌强国工程”是总台助推“品牌强国”战略的又一全新举措,是总台对新中国70华诞的忠诚献礼。中国传媒大学广告学院资深教授黄升民解读“品牌强国工程”传播价值。从起点、历程、要素、双核、软肋、平台等六个方面阐释了在当前环境下如何构建品牌,剖析了品牌建设与国家发展之间的关系。他认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权的回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归;依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念;当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。沟通说明会现场通过解说播报等方式展示了总台新闻、文艺、体育、央广等版块的创新发展和优势资源。总台文艺中心集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道,央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频三个频道五个频率,力量壮大。董艺、管彤现场推介了总台文艺中心诸多令人耳目一新的创新节目,展现总台对于新时代中国文艺发展方向的引领力,例如《一堂好课》将以大师和大咖分享宝贵的顶级知识,《你好生活》将在旅行中发现生活之美,《偶像的觉醒》将用木偶碰撞先锋与潮流,《衣尚中国》走进非遗挖掘服饰之美。邵圣懿、尤宁以宣传片中穿插解说和主持的形式进行体育版块推介,2020年中央广播电视总台拥有独家东京奥运会全媒体资源、欧洲杯等重大体育赛事资源,将升级投入更多平台和空间,大屏、频率、新媒体等载体构成2020年总台体育传播矩阵,可享4K超高清收视体验。央视体育新媒体客户端将在东京奥运会期间,提供超过2500小时的实时内容和多角度增量内容服务,包括快速的比赛集锦、丰富的幕后花絮、运动员采访、热身训练、运动分析、可视化数据等。东京和北京只有一个小时的时差,极具收视优势。总台成立以来,中央人民广播电台充分发挥媒体融合优势,央广传媒发展总公司广告分公司常务副总经理赵东现场推介,表示中央人民广播电台是唯一覆盖全国的广播电台,也是最具网络影响力的电台。在新媒体时代,央广在驾乘场景中成为独占媒体,影响6.69亿新锐中产阶层家庭成员。央广从资源营销向价值营销全面升级,实现创意节目化、产品内容化、内容定制化、主题系列化。央视大屏的制高点与央广早晚高峰驾乘人群的制高点将形成最强大的传播平台。中央广播电视总台央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华对“品牌强国工程”传播服务方案进行解读,她表示作为一个全新的传播服务方案,“品牌强国工程”的入选企业需要具备以下标准:1)品牌须高度认同“品牌强国”主题,致力于成为民生必需、前沿科技、文化传承等关键领域的引领者,共同推动国家综合国力提升。2)品牌须对社会效益有明确诉求,追求诚信、品质以及良好的社会形象,能够在所属行业起到示范作用。3)品牌须以创新为驱动力,坚持通过技术创新、文化创新、营销创新不断提升企业竞争优势,助力国家高质量发展。

第四,队伍建设要常抓不懈。面对纷繁复杂的市场经济环境,必须抓紧抓实抓细建章立制工作,扎紧制度笼子,堵塞管理漏洞,从制度上铲除腐败空间、铲除腐败土壤。要狠抓队伍建设,作风要硬、管理要严、学习要强。各级领导干部在经济诱惑面前要知敬畏、存戒惧、守底线,时刻保持头脑清醒,时刻警惕风险。要远离红线与雷区,慎重交友、注意分寸,不存侥幸,形成守底线勇开拓、敢创新不逾矩的氛围,本着对党和人民负责,对个人和家庭负责的态度,干干净净、清清爽爽、稳稳当当把经营工作做扎实。

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