欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

不少品牌甚至不惜斥资拍摄电影级的广告大片……因为,1vip8455新葡萄娱乐官网:、星宇航空飞机安全指南《星探者》

时间:2020-01-27 17:37

听说,广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题;还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。然鹅,再难的考试,也有人拿高分!今天为你介绍的这十位“三好学生”,以「接地气」的答题思路遥遥领先,在飞速变化的大环境下宣告:创意越下沉,广告越动人。综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标,2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排名不分先后,上榜皆是重点!甭客气了,第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你,一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、《生活好,支付宝》:聚焦百姓生活中的大事小事代理商:F5 上海/大门互动 北京/SEED United 广州从最初简单的支付平台,拓展到承包百姓生活中的大事小事,支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC,让产品功能变得通俗易懂。在央视和线上平台同步投放的视频广告,展现日常移动支付情景中的便利;同样,52幅系列海报也采集众生相,诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从他们的笑脸中就能看得出,以往生活中的各种难题,现在都被支付宝内置的数十项产品功能一一化解。2、黄渤献声快手五一励志短片,每个人都有自己的奋斗!代理商:TOPic同样是展现社会群像,快手则进一步细分,呈现出平凡向上的底层小人物画像。今年五一劳动节,快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》,再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合出演,既有街头直播的流浪歌手,也有挺着孕肚出摊的大排档老板,甚至有用脚弹琴的无臂女生。相比之下,他们或许才是真正配说“我太难了”的人,但这些人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。奋斗属于每一个用力向前的人,在劳动节,快手拍出了他们的故事,同时也向所有人发问:“今天,你在为了什么而奋斗?”支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息,而下面几种创意方向接的是年轻受众的气。2019年,面对丧字当头的当代青年,纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么,如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通,不如看看以下四个品牌是怎么做的吧!3、你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片代理商:北京七格映像以问答模式为招牌的知乎,囊括了生活中的各种问题,和各种提问者。作为2019全新品牌片,《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的强化、对平台用户的定性,和对真实生活的下沉思考。现实没有那么多轻而易举的“谢邀”,反而充满十万个难解的“为什么”。在洞察生活之外,知乎并未止步于问题给我们造成的困境,而是向前一步告诉年轻人,正是这些问题才让生活有意思。而在知乎,你将遇到许多和自己一样的“新知青年”。4、Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!代理商:KARMA高歌“自律给我自由”的Keep,今年有点野。与产品到品牌的传播路径相反,品牌形象深入人心的Keep现在要回归产品、回归日常,准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成,在意料之中的生活场景中,嫁接意想不到的运动方式。既扎根生活,又紧扣运动,同时加深了产品功能的记忆点。早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要5、陌陌“反恐视频”:人设该扔扔代理商:环时互动 北京“不是你不合群,是群不合你”相信这句文案抚慰了很多年轻人。这几年,“社恐”一词被越来越多人拿来自嘲,毕竟有社交的地方,就有社恐。以此为出发点,陌陌营造了10个魔幻现实小剧场,全部来自年轻人的生活,不但十分真实,更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场,陌陌并非规劝年轻人努力融入,而是呼吁“社交应该更轻松”。6、B站十周年回忆杀影片,一起为青春《干杯》!代理商:oookini 上海Bilibili十周年短片,赚了不少人的眼泪。十年间,B站与用户一起长大。因此,这支周年纪念片并非只献给“正值青春的人”,而是献给“所有热爱青春的人”。面对用户群的更新迭代,B站十周年短片回首网站最初的80、90后老用户群,记录他们从校园到社会的十年人生轨迹。影片主题曲、情节设定和服化道等元素,都是名为青春的催泪弹。除了以上两种解题思路,还有一类广告通过接“当地”的气,进而征服地域细分下的受众。今年,有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口,强化地方性受众的集体感,用下沉到当地的洞察,催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂,反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。7、NIKE:北京人没有光说不练的,甭信我,服我代理商:W+K 上海北京运动员有说大话的傲气,也有拿冠军的霸气。耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话,用实打实的北京班子、京片子,组成5个荒诞幽默的小剧场,凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你,你就把球儿吃了”、“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛,并专门设计99件神兽图腾球衣,翻新北京所承载的中国传统文化,全方位塑造出北京独有的人格气质。8、雀巢咖啡:这儿,就是咱的京味儿主题店代理商:奥美今年春天,北京胡同新开张了一家咖啡店——“一杯咖啡 京门有感”。作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店,雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。在店内,大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点,还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。既保持了品牌高度,又足够亲民。9、宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰代理商:喵星互动 西安蹭了《长安十二时辰》的热点,宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷,拍摄了12张宜家新品海报。当北欧设计与西安城结合,这画风不但毫无违和感,更有种扑面而来的烟火气。以亲民著称的宜家,这次又在国人心中拉了一大波好感。10、台湾礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言代理商:Ogilvy 奥美 台湾说出来你可能不信,在台湾,人人供奉的妈祖变成网红出道了。今年10月,台湾礁溪老爺酒店上线“天后休假中”广告战役。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化,塑造为一个活跃在社交媒体的网红段子手,一边口出金句、一边快活游玩,时时刻刻鼓励职场年轻人休假放松。“女神”的教导,你敢不听吗?最后,再跟着课代表默背一下十大「接地气」广告:让百姓“生活好”的支付宝、展现每种奋斗的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻炼的KEEP、轻松社交的陌陌、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我,服我”的耐克、开胡同快闪店的雀巢咖啡、畅游西安的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺酒店。当然,2019的好广告远远不止这些,后续还有五大榜单&复习资料依次登场。你今年必备的广告知识点,我包了!

vip8455新葡萄娱乐官网 1

vip8455新葡萄娱乐官网 2

vip8455新葡萄娱乐官网 3

当我们回顾 2019 营销往事,私域流量、Vlog、直播带货……各种新事物、新玩法方兴未艾,冲击着传统广告业,促使创意人对广告效果提出了更高的要求:在建设品牌的同时,也要达成销售转化,实现品效合一。

2019年的广告业真的太难吗?

每周一期的「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

也是在这一年,跨界营销成了品牌年轻化的法宝;品牌线下活动更加深入消费者、主题愈发富有内涵;复古风广告、沙雕风广告层出不穷,以另类的方式吸引消费者的注意力;不少品牌甚至不惜斥资拍摄电影级的广告大片……因为,我们相信,创意依然是广告的灵魂,拥有四两拨千斤的力量,能为品牌带来源源不断的生命力和附加价值。

先把时间线往回推,令人唏嘘的2018:奥格威老爷子手写的“Ogilvy”被换掉;WPP掌舵人苏铭天提前宣布退休;全球第一家4A广告公司 JWT被合并;杜蕾斯与环时这对CP分手……让人深感广告行业的黄金时代已经落幕,一首凉凉送给自己。

快到年底了,广告人纷纷开始冲刺最后一波KPI,尤其是过去两周,诞生了很多不错的创意作品,既有别具一格的动画影片、也有”两幅面孔“的海报公益广告、甚至还有的请来了神仙代言......我们从过去两周的项目库中,精挑细选出了6个优秀的广告案例,并附上多维度点评,供大家探讨学习。

接下来,作为每年营销行业最重磅且最值得期待的内容榜盘点,我们从项目库的 2790 个收录项目中,结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标,为大家甄选出本年度最精选的品牌项目 TOP 100,也会是你本年度最值得看的一份项目榜单,请接榜!

再看2019年,广告业回血般重头再来:停更双微一抖、回归传统广告业的口号在开年被打响;2019年刚过1/3,25个品牌换logo;胜加成立全新体验式营销厂牌TD Works;天与空6周年,云集16位创意大咖,打造首个共享创意节公开课携手品牌和优秀代理商,以营销/爆款新思考走向全国……

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

注:排名不分先后,按发布时间排序1、“我的梦想是,你们能听清我的梦想。”

这么一看,2019广告业非但不难,还充满了斗志。

1、星宇航空飞机安全指南《星探者》真的不是皮克斯出品吗?

Brand:Sogou 搜狗By:简创意空间 北京

上周刚刚发布的广告营销行业权威榜单——“DAOY2019年度奖”更能充分说明这一点,因为其完整记录了过去一年代理商们的综合实力。

品牌主:STARLUX Airlines 星宇航空代理商:Daikido 大禧堂 台湾

2、苏泊尔温情微电影:人生百味,炒出滋味

针对代理商,DAOY 2019 分别诞生了六大类, 共计51个奖项。 本文就将目光聚焦在这些年度获奖代理商身上,通过对他们的多维度洞察及分析,为大家带来一份年度行业精华内参

戳这里了解详情

Brand:SUPOR 苏泊尔By:MATCH 马马也 上海

不知道2019广告业到底有多精彩?从现在开始补课吧!

推荐理由:

3、香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生

一、各凭本事,发光发热的年度十佳代理商

近日,预计明年首航的星宇航空推出了一支打磨两年、高水准制作的机上安全指南动画影片《星探者》。以仿真的 3D 动画技术打造出独特的星宇宇宙,不仅把安全宣传片做得有趣、幽默、吸引目光,让旅客在愉悦的欣赏过程中,将飞行安全信息深植脑海;同时也是环扣着「飞行的梦想,不仅止于大气层」的理念,从安全影片开始就衍生出了IP等品牌价值。

Brand:CHANEL 香奈儿By:GANGSIDA 姜思达工作室 北京

代理商们,一年一会,在动荡的江湖是如何各凭本事,坐上TOP10位置?

精彩点评:

4、快手2019跨年广告:在快手,看见每一种生活

01“受之无愧”的胜加传统并非复古守旧,学会与时俱进、灵活运用主要服务品牌:银联、杜蕾斯、凯迪拉克、方太等

南柏翳,创意总监@文摇:

Brand:快手By:TOPic

年度全场最佳,用胜加总经理兼首席创意官马晓波的话来说,即受之无愧。这表明了胜加的自信,表明时代再怎么变,仍然需要不断修炼基本功。

大概所有看完《星探者》的人都会觉得是刚看完一场科幻电影,还是高水准制作的那种。敢将广告营销拍成动画视频的品牌并不多见,特别还是航空安全宣传,在广告优秀案例上必须给星宇航空划上一笔,不单是因为初出茅庐的品牌就能制造出声势浩大的传播效果,更是因为“大胆”。

5、网易新闻×欢乐谷:你的新年flag立了吗?

比如胜加为银联做的两个案例便是基于传统基本功下的创新:一是各大银行联合发布的“中国人民很行”,被玩过的形似梗错别字梗,重新包装照样自带民族骄傲感;另外是《大唐漠北的最后一次转账》,典型的传统微电影,16分钟长片,以“虽远必达,分文不差”的品牌使命打动无数年轻人,上线28小时内就登上B站全站榜单TOP1,三天获得1亿阅读量,还是唯一入选豆瓣年度电影榜单的商业广告。两个案例形式虽不新,却赢在成功挑起中国人“文化自信”的情绪上,这一点放在国有企业银联身上,再合适不过。

以动画视频来传播广告诉求挺大胆。一来受众的审美越来越挑剔,在创意策划编剧角色海报执行等等一系列创作中,不管哪一个环节出错,都会使这支动画视频沦陷在烂片的口水战中,即便如此,依然坚定不移地走动画形式。如此魄力及独到的眼光,是大胆。

Brand:Happy Valley 欢乐谷By:待认领

《大唐漠北的最后一次转账》

满屏《星球大战》画风挺大胆。科幻片的风格一般会设限特定的目标人群,故事情节上尺度把控不好,就会失去原有的对自己有力的关注度,越是简单的广告诉求,使用科幻手法越是谨慎,从这一层面上,我们便可知,这支广告的每一个细节都是精挑细选,重复雕琢最终才能呈现如此严丝合缝的视频。其时间之久,要求之高,是大胆。

6、洽洽这本2019台历,堪称节气海报中的神作

除了唤起民众情绪,帮助品牌进行形象升级、破圈等事儿胜加也没少干:杜蕾斯90周年《再向前一步》,一改杜蕾斯抖机灵老司机形象;凯迪拉克“没有——,不算——”,重新定义洗脑广告,刷屏行业;还有方太《王的鸡》、《隔壁的家人公约》等…...只要内容是好的,传播必泛涟漪!

从基础的安全影片大玩高定挺大胆。品牌在发展初期要建立品牌形象,最保险的自走棋是重复不断的宣传USP理念、核心价值以及功能卖点,星宇航空却绝口不提,而是实际行动告诉受众,将未来飞行需求,对航空各种幻想,再到品牌名、品牌广告营销、品牌周边等,用科幻手法一一落到实处。全篇虽未文字提及品牌如何高科技,但细节无不体现着「飞行的梦想,不仅止于大气层」的理念。不止于大气层,从做梦都不会想到的基础安全影片入手玩高定,是大胆。

Brand:qiaqia 洽洽By:待认领

以前提及胜加,便想到方太,但现在,胜加的叱咤早已不局限于家电领域,金融、计生、汽车行业也能风生水起。当然,这也取决于胜加全新内容网络,七个不同业务方向的子厂牌各自渗透扶持作业。2020年初,马晓波还在朋友圈立下了胜加的未来flag,成为一家具有良好的规模优势高效的分发协作体系稳定的策略与内容输出的,2020刚上线的《快手上的可爱中国》就证明胜加的步子已经迈起来了!

创造形象各异的星探者挺大胆。何为洞察?一看到就能get到共性和特点,并产生共鸣有代入感即是洞察。既要符合营销策略中星探的科幻风,又要有实际生活的真实感,势必造成一定的形象脱轨,而视频中每一个星探者都有极其夸张又不失自洽的人物个性,让人一眼就能与实际场景对号入座,这精准度衔接无疑是满分的。创造一个IP形象已是厉害,品牌还创造一组,也是大胆。

7、Tmall Discovery:这杯花式续命咖啡,太刺激了

02“创造美好”的天与空让有意义的事情有意思,让有意思的事情有意义主要服务品牌:银联、滴露、良品铺子等

总体来讲,广告动画视频不艺术化不拖泥带水,一开场就抓住受众眼球,即刻代入角色,广告诉求清晰明了,「飞行的梦想,不仅止于大气层」核心理念宣传到位,看完还意犹未尽,一下子就能记住科技感满满且认真搞怪的企业形象。毫无疑问,这种未见其人先闻其声的策略,让品牌抢先赢得一席之地,够胆。

Brand:Tmall 天猫By:TIMA 北京

去年底,一篇《盛名下的危机》在广告人的朋友圈刷屏,写的便是天与空。说其头顶“4A升级版”、“独立广告公司领袖”等诸多光环,却危机四起,缺少核心方法论、增长疲软、企业成长机制不够…但在看来,这些危机绝非单个现象,不过是所有高速成长企业都会面临的难题。危机与机遇一向同时存在。企业唯一要做的是紧跟行业步伐保持敏感、保持创意初心,做好眼前的每一件事,自然就会得到行业甚至社会的认可。

吃完蘑菇莫得感情的点评机器:

8、《啥是佩奇》:留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇

天与空年度IP,中国银联《诗歌POS机》,便被网友自发评为2019年最有温度的公益活动之一,不仅开启了从上海到全国的艺术巡展,更是以IP之力发布了微电影《普杰的冬天》、出版了诗集《大山里的小诗人》,为银联创建了最美好的年度品牌记忆,且这份美好还在持续发酵中。

航空安全宣传视频一向都是无聊的中英文播报两遍,又冗长又乏味的过程,有没有效另说,但至少不会引起群体的共同关注。星宇航空这支动画视频开场就是皮克斯《星球大战》画风,先入为主给观众建立高端定制的心理预设,在注意力稀缺的时代让观众能够抱有好奇心和求知欲继续往下看,达到了安全知识宣传的作用。同时,作为一家于2020年才首航的航空公司,先行放出这样一支大制作的电影级安全动画,为其企业树立了认真又有趣的形象,在知名度和美誉度上先声夺人。基于现实运用价值的考虑,动画中夸张地把现实中可能会遇到的各种各样的奇葩人物夸张化,虚构成个性鲜明的动画角色,让每个观众都能有代入感,对号入座,与自己发生联系。

Brand:《小猪佩奇过大年》By:导演张大鹏

中国银联《诗歌POS机》让山里的才华被看见

2、加拿大公益广告:期待被领养的 TA,你注意到了吗?

9、五芳斋再拍复古广告,重现周璇歌中的民国新年

欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》、良品铺子敦煌沙画“一天就消失的大地艺术”、滴露“衣服真相”艺术展、聚划算老干妈和王致和的 PK战…2019年的天与空不止会做事件,更是以创意初心,玩转视频、艺术展、social传播,做出了能被时间长河记住的有意思有意义的案例。

品牌主:The Dave Thomas Foundation for Adopti代理商:McCann Worldgroup 加拿大

Brand:五芳斋By:SociaLab 环时互动 北京

除了帮助客户增长,引导商业向善也是天与空更大的存在意义和价值。例如草帅自制、天空美术馆,正是天与空品牌案例之外的社会价值延伸的体现。

戳这里了解详情

10、把海陆空动物都盘上,印象笔记这个新年广告玩嗨了

03 “岁数创意都很大”的奥美让中国品牌走向世界,让世界品牌走进中国主要服务品牌:肯德基、雀巢咖啡、礁溪老爺酒店等

推荐理由:

Brand:印象笔记By:待认领

2017年可口可乐取消CMO增设CGO,2019年CMO恢复,短短不到两年时间“营销增长官”便被打入冷宫,why?可口可乐认为,对于品牌而言,更长远的并不是增长。成熟的品牌理应把重心放在品牌价值资产的积累上,而这正是奥美的擅长。

宠物经济之所以盛行,是因为宠物承载着人们的情感,是互联网时代孤独人群的精神寄托。人们把太多的爱给予在宠物身上,喊出“拒绝买卖,支持领养”的口号,却忽略了如今社会也有另外一批需要关怀的TA,TA指代宠物,也指代等待被收养的孩童。“收养宠物的成本明显低于孩童,收养孩童所需承担的责任明显比宠物更为重大”,大卫·托马斯领养基金会敏锐地洞察到这一社会现象,让孩童和宠物一起出现在这套系列公益海报中,并以重点虚化来诠释这种现象,以此来温馨提醒人们,别忽视尚未被领养的孤儿们,还请多多关注TA。

11、今日头条首支用户纪录短片,7个关于“找到”的故事

2018年,奥美大肆变革,改Logo、立“溯源立新”品牌战略,以12组职能+6项专长,对品牌进行全新管理。2019年,我们也从奥美的案例中看到了其改革后的变化,不仅加强了协同合作效率,提升了组织管理能力,也能让创意更好落地,所谓既抓住品牌核心又适应市场灵活多变

精彩点评:

Brand:今日头条By:待认领

去年5月,肯德基联合奥美香港制作了“Hot Spicy”第二弹海报,既保留了老派4A硬核的平面实力,又将全球大热点进行了巧妙结合,向大家展示了品牌如何与全球流行文化建立关联

付圣强,总经理@ONE·一个:

12、OPPO 新年“奇”遇记:美好新年,奇幻上演

同样与文化建立关联的还有奥美台湾为礁溪老爺酒店做的“妈祖代言”广告,以及北京奥美的“北京感•感CAFÉ”雀巢限时咖啡馆,同为地域文化的社会影响,一个是借势台湾著名神仙妈祖,以网红段子吸引年轻人关注;一个是在四合院以5个京味儿主题将北京的传统文化和咖啡进行深度融合。

第一眼看到海报说实话也陷入了它的“圈套”,以为是个流浪猫狗领养广告,二次点击之后才发现是领养孤儿的公益广告,这才明白创作者的良苦用心。海报slogan「Up for adoption」直截了当,创作者前期肯定做了大量调研,发现当下大众对流浪猫狗的关注度更甚,抓住流浪猫狗和孤儿同为弱势集体的这一共性,另辟蹊径吸引眼球。美中不足的一点是海报参考了领养流浪猫狗的常见设计元素,海报创意不够有冲击感

Brand:OPPO 欧珀By:MATCH 马马也 上海

礁溪老爺酒店《天后休假中》

戴帽子,copy@HAVAS 汉威士集团 中国:

13、台湾诚品书店:携各位文学巨匠,教你回怼亲戚们的连环问

不仅具备社交影响力,还为品牌积累了长期资产,这是奥美百年营销实力反映出的对品牌管理的深厚底蕴,品牌角色的建立在奥美眼里从来不是一蹴而就的。2019年,奥美还提出了国际化品牌构建意义,旨在帮助更多中国品牌走向国际,文化链接是方式之一。

不得不说,国外的创意很擅长使用“移花接木”的把戏,俗称“障眼法”。乍一看还以为是领养宠物的公益广告,没想到主角竟然是身后被虚焦的孩子,或者说孤儿。在养猫养狗的现象成为一种流行趋势的情况下,用这样的方式来吸引关注属实巧妙。不过有一说一,不知道别人,反正知道真相的我眼泪掉下来。主要是因为感觉很愧疚,竟然眼里只有萌宠,对待小动物想要万般疼爱,对真正需要帮助的孩子却反而…有那么一丝丝的冷漠,感觉与我无瓜。可恶!我想这应该也是创意的目的之一吧,制造这种同理心。越来越多的年轻人养宠物,甚至是在自己都照顾不好的情况下。我们总以为悲惨的事情离我们的生活很远,其实并不是,只是被我们选择性地忽视了。我们每天宠猫,却没想过为这些孩子做一点微小的贡献。只要产生了影响,便是好的公益广告。

Brand:诚品书店 台湾By:待认领

04“永远有爆款的”有门做持续为品牌积累社交资产的公司主要服务品牌:招商银行、气味图书馆、杜蕾斯等

Delete:

14、宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

2019的有门为品牌创造了无数优秀案例:陆金所x桃园眷村春节饼铺、苏大强银联62节生活哲学演绎、钉钉6位女boss地铁长图、百威四首城市音乐……其中还打造了一次流量以亿计算的爆款跨界:气味图书馆X大白兔的“来点孩子气”整合营销项目,以三条创意TVC、11个城市的抓糖机、线上+线下的话题传播,引发全民追忆童年热潮,喜提微博热搜、新闻联播等全网报道,成为公开课课堂精选案例

印象中儿童领养的公益广告,更多的似乎是“卖惨”style,看完往往心情沉重。而大卫·托马斯领养基金会这组公益海报基调温馨,通过孩子与萌宠的嬉戏画面刻画了待收养儿童和待收养萌宠之间的共情点:同样活泼可爱、同样渴求家庭。好的创意还是要基于对生活的洞察,当前一个不能被忽略的事实是:人们对收养动物更为关注,对收养孩童却没有那么在意。视觉焦点错位的海报,成功完成“宠物领养到儿童领养”的认知反转,将大众对萌宠的关注嫁接到儿童身上,意料之外却又在情理之中,高级。然而,收养孩童是一个复杂的社会问题,在把读者“骗“进来之后,领养基金会的下一步应该需要给读者们一个不能说“不”的理由。

Brand:PG 宝洁By:有氧 YOYA Digital

这一切,有门把它归功于对自身核心竞争力的充分打磨,以social起家,但绝不局限于social,深耕从策略、创意、媒介到执行的全链路营销解决能力。这也是为什么杜蕾斯选择与有门合作的原因,既能玩转social日常,又能扛起大型战役旗帜

3、台北故宫博物院品牌片:未来,不期而遇

15、乡村爱情发布国际版海报,太有大片范儿!

招商银行星座守护信用卡上市TVC

品牌主:台北國立故宮博物院代理商:Ogilvy 奥美 台湾

Brand:乡村爱情By:优酷

同时为了更好地应对加速变革的营销环境,有门近几年还经历了几个关键性的改变:

戳这里了解详情

16、耐克:不安分的女生到底能多精彩?

1、在事业部的基础上,添加品控人环节,把控创意出街水准; 2、增加合伙人激励政策,从事业部竞选创意合伙人,让创意人做真正的主人; 3、有门开始成为Leading agency,所接项目规模从百万级直奔千万级

推荐理由:

Brand:NIKE 耐克By:W+K 上海

以前,Leading agency的角色通常是4A的,但随着本土综合公司整合实力的日益剧增,客户们逐渐将这个重任交于4A以外的代理商手中,加之social广告早已从原来的新兴变为主流,擅长以社交创意为核心,有解决全案能力的有门便成为多数品牌的选择。有门创始人兼COO王小塞也提到,社交品牌将是新消费经济的标配。有门的未来,定大有所为。

若论博物馆界的卖萌鼻祖,非台北故宫博物馆莫属。从“朕知道了”的纸胶带开始,其一直在结合新一代年轻人的语境做传播,以新奇、有趣、好玩,不古板等反差萌内容链接大众。此次台北故宫博物馆的宣传片主题为“未来,不期而遇”,讲述了平凡参观者在博物馆中发生的故事,一边描绘他们参观时的内心心理状态,一边寓教于乐,以年轻人喜闻乐见的方式传递知识与文化,上线首日即超过20万的点击播放量。

17、麦当劳推出创意垫纸,环保其实没那么难!

05“没白玩的”KARMA如果明天不是世界末日,就一起搞点大事主要服务品牌:Keep、OPPO、自己等

精彩点评:

Brand:McDonald’s 麦当劳By:待认领

“无非就是一群脑子发热的人”

付圣强,总经理@ONE·一个:

18、钉钉请来6位女boss:世俗如此,不俗如你

并不喜欢被添上热店标签的KARMA,常用这句话来形容自己,会因为愤怒或热爱,去做一些搅动江湖的大事,比如动不动就做文化Tee、设计中秋月饼、甚至直接出创意项目为自己服务。所谓人前多戏精,人后就多有戏。

宣传片从立意上别具一格,从参观者角度出发,生动描绘了不同年龄参观者在博物院发生的小故事,情节中带着点冷幽默,借助观者年龄与展品年份的落差,超越时代的「不期而遇」在此处点题。落点在盲人奶奶用触感观展,整体活泼基调之外又不失治愈温情。另外在情节中自然植入特色功能介绍,如VR体验、盲文辅助等,颠覆传统博物院在年轻人心中的刻板形象。同时宣传片节奏把握得不错,旁白者伴随富有节奏的鼓点,情节层层递进,强化主题。

Brand:DingTalk 钉钉By:neone 有门互动 上海

2019年12月,正逢7岁生日的KARMA,做出了《大不了白玩》系列,其创意竟是源于一次比稿鸿门宴,一条动画短片、7个自制白色手办、一套系列海报,以“宁走敞亮亮的弯路,不攀乌糟糟的捷径”等态度文案,对这个操蛋的世界呐喊着不爽,述说着做创意以来的燃路历程。

林晨,事业部总监@neone 有门互动 上海:

19、饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

7年成长,KARMA的规模依旧不大,以小型独立创意热店砥砺前行,势必要放弃更多增长和利益,但KARMA就像自己的名字一样,佛系而落,种因得果,只用好作品让自己心中无愧。2019年的KARMA还和Keep携手创造了许多精彩的广告:Keep《怕就对了》洞察到运动的核心,以全新运动精神突显自律与自由之间的对抗,重新树立了运动的高度;Keep《这都算Keep》则再次戏精上身,以有趣的创意包装无数生活中细碎的真实,刷新了对运动的理解广度。两个案例让Keep实现1.0到3.0的品牌进阶,完成了品牌扩圈。

第一次去台北故宫,是冲着“朕知道了”纸胶带去的,说实话期待里还是些许小失落,台北故宫少了些想象中的宏伟,小小的胶带就躺在小小的纪念品铺里。看完片,感觉紧凑无声的展厅里多了人情味,时间在游览中留下痕迹,空间在此交叠。这个空间更包容了,让每个人和展品都在这个地方获得了独到体验。记得那时候志愿者介绍几十万件藏品30年都换不完,突然感觉自己像片中钟明翰,希望来日可期。说回片子,可能现在正处于伟光正的观赏疲惫期,轻松俏皮的切入角度,确实让人眼前一亮,嵌套式的剧本,甚至有点蒙太奇意味的剪辑方式,还是能感觉到创意团队是很花心思的。遗憾是稍微有点长,坚持看完还是需要一些职业素养。

Brand:饿了么By:一案 上海

《这都算Keep》

戴帽子,copy@HAVAS 汉威士集团 中国:

20、奔驰以一趟改变世界的旅程,致敬所有女性!

有戏有实力,有对品牌独到的见解,有对创意特有的疯人般的偏执。这就是KARMA,那个会说出“虽说这个世界真的操蛋,但好在总有人始终在坚持。”的KARMA。广告业,需要这样的坚持,更需要这样发烧般的热情

一开始,节奏明快而活泼的音乐就抓住了我的耳朵。当屏幕中间各种文物花式更替,我下意识地滑动鼠标看了一眼进度条:四分钟?!本以为是用有趣的开头把我骗进来,再给我看换汤不换药的文物介绍,直到14秒的转折出现…

Brand:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰By:ANORAK Film

06“创意会呼吸的”有氧坚持营销渠道下解决问题的能力主要服务品牌:宝洁、招商银行、滴滴代驾等

个人认为这支视频值得看两遍以上,看第二遍的时候才发现开头快速闪过的那些人物,其实就是视频里接下来的主角:有西装革履的男士,也有时尚个性的女性,有小情侣,也有祖孙…对应了博物馆广泛的受众和它的包容。游客年龄和文物年龄的对比,再加上游客在博物馆里展现的真实日常,让我感觉到由感情、乐趣抑或柴米油盐等组成的生活,在历史面前,是短暂的。正因为真实,所以整部视频显得尤为接地气,一反博物馆严肃科普的形象,把文物介绍巧妙地揉进人物性格和生活琐碎之中。我想它在向我们传递:博物馆与游客之间的连接,不仅仅是因为文物承载了历史和文化,更是因为博物馆见证了人和人之间的美好感情与羁绊,并且世代流传。记得上学的时候就知道台北故宫博物院的营销做得相当出色,导致好多同学对其心生向往。今天偶然看到这部作品,觉得嗯…确实是有东西的。

21、澳大利亚旅游局:超“ ”哒!道不尽的澳大利亚

从2010年走到今天,有氧有两个坚持,一是坚持没有创意的广告没有灵魂,它始终是广告的标配;二是坚持策略+创意+媒介+公关+数据跨界数字整合营销闭环作业,全方位提升品牌价值,建立品牌资产。

4、科学辟谣×美团点评: 一只外卖塑料袋就可以辟谣?

Brand:Australia Tourism 澳大利亚旅游局By:BBDO 天联广告 上海

2019年刚开始为宝洁做的春节营销,《家有xǐ事》贺岁片等便是有氧核心能力的一个体现,在众多扎心催泪的营销案例中反其道,给了大众一个喜气洋洋的春节:TVC里,有氧将产品化身为新年转运的祝福,提炼出具有新年特色的“开运”词语,如洗发水篇的“鸿运当头”,沐浴露篇的“大洁大利”等,以趣味洞察提升品牌福气;线上传播结合拜年、发红包、新年日历等创新玩法,让坐着玩手机也能玩出年味。种种接地气的春节营销,使得宝洁重现年轻化,轻松链接过年消费场景。

品牌主:科普中国代理商:SociaLab 环时互动 北京

22、徕卡相机上线了两支诗歌短片,一切是那么的惬意美好!

宝洁贺岁《家有xǐ事2019》

戳这里了解详情

Brand:Leica 徕卡By:待认领

另外从有氧去年的众多案例中:牵手11位迪士尼公主助力宝洁颠覆IP营销、打造创维408全球电视节、玩转招行掌上生活锦鲤营销、滴滴代驾走心视频…我们也能看出有氧已经不再是当年那个只擅长走心视频的有氧,而是那个学会突破,学会整合,学会在各个领域打磨创意能力的优秀公司,开辟华南新战场,让整个公司得到战略扩张,便是有氧快速成长的有力证明。

推荐理由:

23、饿了么星选:春味正好,不时不食

07“视觉动物”神鸦社鼓创作即是我们存在的意义主要服务品牌:adidas、VANS、天猫国际等

科普中国旗下科学辟谣联合美团点评推出了可降解的 #科学辟谣塑料袋#,在外卖袋上传播生活辟谣指南,通过最简单的方式把公益融入生活。同时场景化了传播内容,让受众更加容易消化,以及进行反复传播、讨论。通过对“食品谣言”进行科学辟谣,引发大家对日常饮食的关注,巧妙地化解了劝导长辈的难题,也传递了品牌理念。

Brand:饿了么星选By:简创意空间 北京

有以整合营销见长的综合公司,有以case by case立足行业的创意热店,也有像神鸦社鼓一样的视觉怪咖,其创始人宋尧这么形容过公司:我们是一场视觉动物的神游派对/一间带你逃离无聊创意的防空洞/一股行走的青春风暴。

精彩点评:

24、瑞幸咖啡×腾讯QQ:听!1999年的经典声音

成立不过4年,神鸦社鼓一直坚持着自己的“画风”,朗仕IG高燃漫画海报、穿越至2089年上海的VANS概念未来视觉、adidas neo×王者荣耀热血战衣、天猫国际的全球机长IP塑造、adidas TERREX与邓伦的秋冬大片…

Leou,@ElloWorld 艾洛互动 上海:

Brand:luckincoffee 瑞幸咖啡By:CubeRights 对立方 北京

adidas neo×王者荣耀热血战衣

这波操作很6,其实谣言内容尽管在微信里被辟谣后能得到大部分人传播分享,但接收谣传的信息还是那些不怎么看微信的人,这个垃圾袋的创意更像是日常对话的体验很有趣味性,亲切感十足。可能一线城市用户会问:好不容易我养成了带帆布包出去购物,还要不要花钱买可降解的塑料袋了。

上一篇:发现宝马中国于微信朋友圈投放的广告中出现错别字,微信朋友圈广告  如果不是宝马改名换姓
下一篇:已成为中国领先的户外LED媒体运营商澳门新葡萄官方网站,铜锣湾这是铜锣湾最大广告LED屏