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鉴别虚假广告流量,宣传品牌还是产品

时间:2020-05-03 03:54

互联网高速发展的背景下,信息迎来大爆炸时代,平均每个人每天要经过上百条信息轰炸,在众多信息扎堆攻陷消费者的时候,如何让你的信息广告精准触达消费者就成了广告商所要解决的首要问题,但就目前来看,成效并不是很大,因为很大一部分广告主抱怨自己的钱花的一点都不少,但就是没见着广告效果,这其实与你的广告投放策略优有着密不可分的关系。以往广告投放的策略有多种,不外乎渠道、价格、市场、呈现等方面,然而随着5G、大数据、移动互联网的发展,投放格局明显发生变化,许多广告主还用过去的老方法去应对新趋势,效果微乎甚微也是情理之中,所以当务之急就是要与时俱进,刷新广告投放策略,这里有几点建议给你:1、细化推广群体对于广告投放来说分为粗放和细放。粗放上边好理解,但细放就不太好拿捏了,甚至有的广告主在一开始就没有弄清细放给谁看。所以对于细放来说,第一要明确的就是投放对象,是年轻人还是老人,妇女还是小孩?如何才能做到细化推广人群呢,除了前期你要明确产品所针对的对象是谁,另外,你可以采取技术。通常可根据互联网大数据,细分化检测各方式:比如明确营销推广总体目标,然后搭建总体目标受众群体要求情景,这也俗称场景化营销,除此之外,客户的数量是庞大且复杂的,单一的筛选一遍并不能做到大面积的精准,因此需要多维度的识别并筛选客户,最终多方面对比分析,将与商品本身调性不符的人、目标群体转化率低的地区清楚在外,有目的,有效率的进行推广,把钱花在刀刃上。2、挑选匹配度高的推广方式推广方式多种多样,有打价格牌的,也有利用热点事件进行借势营销的,还有利用场景搭建吸引受众的。不同的投放方式所产生的知名品牌曝出、客户关心及其事件散播的总流量都不一样,所以对于广告主来说,想要进行广告投放时,不能够太死板的采取一种投放方式,利用市场洞察去分析每种投放方式的利弊,然后进行多角度分析,选取最适合推广的营销方式,最终的方式可以是单一的,也可以是几种类型组合而成的,但最终的目的就是精准触达总体目标,减少淘客的推广成本。3、渠道选择要慎重投放中重要的一环绝对是渠道的选择,他至少决定拟投放效果的30%。而投放渠道常出现的问题是两种:一种是漫无目的是渠道就投放,一种是认准一个渠道不变通,两种最后的结果自然就是钱打水漂了。对于这两种行为我都是非常的不建议,最好的渠道选择就是与自己的产品要契合,我举个例子,避孕套光广告的投放,你可以发现套套巨头杜蕾斯就没有在电视上投放广告过,而是把主阵地放在了思维较为开放的互联网,即微博啊、新型的app上,为什么呢?对于相对来说比较传统的中国人来说,性是一个百年来难以启齿的话题,杜蕾斯许多内涵的段子如果放在比较正的电视广告中,除了调性本身不符合外,还面临着尺度的问题,因此对于杜蕾斯来说,互联网的渠道作为主阵地是明智之选。这也在告诉我们一个道理,不要故步自封不肯跟随潮流选取新渠道,但也不要为了投放而不考虑商品本身。4、丰富广告营销內容任何群体目标收看广告的原因都是这则广告的内容是否能引起他的注意。所以,要想推广投放的效果好,你就要明白怎样才能建立“低资金投入高产出”的广告营销实际效果,第一步,就是要提升广告营销內容。当你有了明确的总体目标,找准精确的投放人群,用对投放方式后,自检一下自己的广告内容是否吸引人,因为无论是发展趋势还是广告自身,流量为王并不是根本,在重视流量的同时逐渐兴起了内容为王的营销趋势。5、利用大数据进行广告效果实时监测新兴的大数据技术可以对广告的流量、人流量等进行全方位的汇总和监测,所以对于广告投放来说,可以根据大数据反映出的投放问题,及时改变策略,调整推广方式,矫正投放错误,同时根据热点事件,大数据还能提炼出好的创意,吸引更多的客户。看了这五点你学会了吗,精髓就是:与时俱进!

现在无论做什么广告,投放什么渠道,效果都是作为广告投入是否合理的判断标准。怎样才能让钱花得值,有好效果,几乎是所有企业头疼的事。

“现在全数字移动广告效果数据造假非常严重,已经影响到广告主的投放决策”,数字联盟CEO杨从安表示,“数字联盟期望通过海量真实数据,构建移动互联网行业的信用标准,最大可能地发挥原始数据的有效价值,用数据说话、用数据决策、用数据创新,用科技改变营销。“

因此,流量越来越贵是一种大趋势!

随着科技的发展,营销方式日新月异。过半的品牌主表示2017年最关注的是大数据如何驱动营销。

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假量出现可以上溯到互联网广告兴起之初,从那时起,广告主们就为那些从未在真实人类面前展示过的广告付费,这些流量是由所谓的机器人或者是程序创建的;到了移动互联网时代,这种流量造假更加泛滥,比如电脑程序操控一台手机能在 1 秒中内打开十几个 APP,帮助数字广告的曝光量达到告主设定的KPI。机器人的操作手法已经表现得越来越像一个“真实用户”,据媒体报道,70%的推广为假量,而实际的广告造假情况很可能比现在的统计结果还要糟糕。

二、选择好信息流广告投放渠道

2017年品牌需重点关注:智能大数据驱动营销

选择推广平台对广告效果的影响是非常大的。指尖微赚,是国内领先的自媒体服务公司, 亦是全国媒体广告交易平台。平台拥有近百万的活跃用户,所有用户都是通过了实名认证的真实用户,不存在虚假流量,为您的投放提供保障。同时指尖微赚基于入驻媒体数据库分类,使投放变得精准而高效。平台积累了大量个人媒体数据分类,根据个人特性、喜好及朋友圈的好友类型,对投放媒体进行了有效的分类,为广告主选择性投放提供了依据,使广告投放更精准更省钱

对于优质流量主而言,也可以使用可信ID提供的数据作为和广告主结算的标准,保证每个真实用户都得到客户的认可。

很多中小企业在面对主流信息流广告平台流量碎片化时,转而选择一些投放流量较高的平台是,但是实际情况是——并不划算。为什么这样呢,下面是我要说的一个平台!

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​​在回答这个问题前,应该先考虑清楚广告的价值,企业在做广告往往会有以下顾虑:

广告主如何从众多良莠不齐的流量主中甄选出高质量的流量主,让移动营销效果事半功倍,推广费用不浪费,成为移动营销竞争中的关键环节。

一、确认信息流广告投放的目的

图片:Admaster

文案:经楚北网内容加工。

想把广告做的高雅一点,但是发现没人看得懂,或者感觉不知所云;想把品牌弄的印象深刻,加入一些比较有话题、擦边的内容,但毕竟不是每个企业都是杜蕾斯;到底低俗好还是高雅好呢?这个还真不好说。

随着智能手机迅速普及,移动广告投放需求不断增加,很多企业也随之调整广告投放比例,超过50%的预算会放在移动营销上。随之而来的是虚假流量甚嚣尘上,不少虚假流量甚至都到了以假乱真的程度。以至于不少告主哀叹:“我知道我的一半广告费被浪费了,却不知道是哪一半”。

做一件事情之前,首先要先明白自己想要达到什么样目的。

根据AdMaster相关数据显示,在移动端投放重点渠道的前三甲始终是社交类、搜索类和视频类。

小结:

数字联盟是一家可信赖的移动设备ID技术服务商,为移动开发者提供设备真实性和唯一性的甄别服务,可以帮助开发者从源头把控数据的真实性与全面性。通过有效的反作弊措施,鉴别虚假广告流量,提升移动广告效果。在移动互联网时代,移动设备已经成为标配,对于以数字化营销方式推广APP产品的广告主,数字联盟可信ID可以为其提供行之有效的解决方案。广告主通过可信ID去判断设备状态,从而判断设备后面用户的真实性,以达到清理虚假流量、无效流量的目的。

比如,头条信息流广告,在2018年年中下线了按点击扣费的OCPC功能,取而代之的是按曝光扣费的OCPM功能,增加了流量获取的负担。

而在不同的设备端选择不同的投放渠道进行策略性组合更是可以大大地提高广告投放转化效果。

策划优质的广告内容

对于广告主而言,他们可以利用可信ID确保自己广告获取的用户行为数据是真实的,在这个基础上进行的各种大数据分析,其结果才有价值,同时,也能帮助他们筛选出效果好的广告投放渠道/流量主,进一步提升推广效果。

相对目前信息流广告的特性来说,信息流广告更加适合提升品牌的广告,因此,企业在整体营销规划中要有相应的侧重点。

未来品牌的竞争制胜点:粉丝经济、内容营销

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